本文转自公号：老雅痞

来源：Fast Company

凭借精明的运动员池、科技巨头所有者和活跃的运动鞋文化，篮球已经为 NFT 项目的内爆做好了准备。

当 Spencer Dinwiddie在 2014 年被选入美国国家篮球协会时，他说球员们在更衣室的谈话通常是轻松愉快的。“一般就是聊聊姑娘们、豪车和其他东西，”他在 Zoom 电话中说。但大约五年前，随着球员们变得比以前更加精通财务，这种情况开始发生变化。突然间，开始就他们的股票投资组合提供建议，并谈论风险投资基金。

在过去的这个赛季中，事情进一步发展。Dinwiddie说：“现在是无聊猿、NFT 和数字资产。”

Dinwiddie 的观察是正确的：事实上，Web3 项目已经渗透到联盟的文化中，其程度在职业体育领域仍然是无与伦比的。Dinwiddie 本人已经采取了几项这样的举措，包括试图将他自己的 NBA 合同变成一种代币化的数字资产。最近，他共同创立了一个开源平台Calaxy——这是“创作者的银河”的组合，允许有影响力的人和艺人使用区块链驱动的社交代币将他们的作品、肖像和品牌货币化。

“我们称之为 Web2.5，”效力于达拉斯小牛队的 Dinwiddie 说。“它的设计具有很多 Web2 的外观和感觉，但这一切都以 Web3 为基础。”

Dinwiddie 是众多在场外追求 Web3 冒险的现任和前任 NBA 球员之一。LeBron James，Michael Jordan，Steph Curry，Josh Hart，John Wall，andBaron Davis只是最近 NFT 合作背后的一些主要篮球明星的名字。NBA 作为一个联盟以及个人特许经营权也在效仿，提供他们自己的 NFT 收藏品，这些收藏品通常带有独家特权和奖励。
虽然几乎每个大联盟都尝试过 NFT 和其他 Web3 尝试，但没有一个能接近整个 NBA 的广泛采用。与其他商品产品不同，数字资产为联赛提供了进入二级市场的独特机会，在首次购买其许可产品之后就可以赚取交易和销售费用。

虽然经济收益可能是一个关键的动力，但其他大联盟也有同样的机会获利。那么，为什么 NBA 及其球员在采用曲线上走得这么远呢？答案取决于你向谁问出这个问题。

球员们可以自由表达自己的想法，并追随他们的奋斗精神领袖

Dinwiddie 认为，与其他职业运动员相比，这很大程度上与NBA 球员的自主权很大有关系。虽然一些联盟严格限制球员在合同期内的行为，但 NBA 在这方面以相对不干涉而闻名。“无论是探索新技术还是赋予球员权力，NBA 都倾向于成为更进步的组织之一，”他说。“他们让他们的球员就社会问题发表意见，并且比其他联盟更公开地谈论他们的创业方面的努力。” 最值得注意的是，在 2020 年乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 和布伦娜·泰勒 (Breonna Taylor) 被谋杀后，NBA 球员在他们的球衣上加入一些（预先批准的）民权口号，并在场边和热身时穿上“黑人的命也是命”的 T 恤。同年，科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick ) 在奏国歌时跪下以示抗议 。

根据 Dinwiddie 的说法，另一个主要因素是榜样所树立的榜样力量，目前这批 NBA 球员在成长过程中都有所崇拜的偶像。

“LeBron James 是第一位NBA亿万富翁；魔术师 Johnson是一个成功的商人；例如，科比·布莱恩特 (Kobe Bryant) 就开始使用 BodyArmor，”他说。“我们知道我们的职业生涯是有限的，我们知道我们可以[用我们的钱]做很多事情，比如聚会或其他什么，但科比从在 BodyArmor 中的 600 万美元投资中赚了 4 亿美元听起来难道不酷？”

最成功的早期 NFT 项目之一与 NBA 相关

另一个重大转折点是NBA、其球员协会和温哥华的区块链开发商 Dapper Labs 在 2019 年建立了合作伙伴关系。这种合作关系促成了NBA Top Shot，这是一个 NFT 市场，球迷可以在其中购买、出售和交易值得关注的数字剪辑的NBA时刻。

就像传统的篮球卡一样，球迷可以购买各种 Top Shot 时刻的“packs”——赋予他们对视频剪辑的唯一（尽管有限）所有权。虽然大多数只值几美元或更少，但一些顶级时刻packs的售价已达到六位数。

Dinwiddie 说：“Dapper Labs，NBA Top Shot，这是一个催化剂，是一个重大的转折点，这在许多 NBA 球员的心目中验证了这项技术的先进。”

NBA 在新冠疫情流行期间巩固了其在实验和创新方面的声誉，当时它将整个联盟带入了一个技术密集的封闭“泡沫”中。该场地位于佛罗里达州奥兰多市的迪斯尼乐园，使用新技术将病毒拒之门外，并允许球迷在比赛期间远程观看球场周围的屏幕。正是这种对新技术的接受以及联盟作为开拓者和冒险者的声誉，最终激发了 Dapper Labs 在其他大联盟之前进入 NBA。

Dapper Labs 负责体育合作的高级副总裁 Jennifer van Dijk 表示：“作为一个数字化前锋组织，他们对与我们一起探索非常开放，这对于我们为 Top Shot 和社区建立的坚实基础至关重要。” ，并补充说职业篮球运动员也以活跃在社交媒体上而闻名。“NFT 使玩家与粉丝之间的关系更上一层楼，因为运动员可以通过围绕这些数字收藏品建立的社区直接与粉丝互动。”

在推出后的八个月内，NBA Top Shot 拥有 100 万用户，销售额超过 7 亿美元。第一年，Dapper Labs 的估值超过 75 亿美元。很快，“Top Shot”就变成了NBA 球员和球迷之间的流行词汇，成为一场值得关注的比赛的简写。根据 van Dijk 的说法，NBA