如今似乎人人都是创作者 ── 无论是艺术家、开发者、还是其他各怀绝技的人。然而，创作者经济仍有发展空间。除了是一个由 5000 余万人驱动的价值数十亿美元的市场以外，创作者经济的意义要比它内部的盈利平台更深远，也比让少部分人靠着创意性工作致富更重大。

这种新经济的内部有一些不言而喻却常被忽视的层级；创作者的竞争环境仍然不平衡，而且可复制的成功少之又少。那么，我们漏掉了些什么呢？那些将所有 “创作者” 归于一类的人，将会错失下一阶段的机遇。我们需要的是能够帮助崭露头角的新兴发展业务、提升内容质量和提供定制资源来解决具体痛点的专门工具。为了帮助创作者升级，工具开发者需要更细致地考虑创作者的层级。现如今这些层级往往没有得到技术的支持。

为什么需要更多定制的创作者工具

随着21世纪初社交媒体 web2.0 时代的开启，把爱好变成事业的人也以往任何时候都要多。业余摄友借助 Instagram 成为专业摄影师；YouTube 把健身达人变成了健身网红；SoundCloud 将艺术爱好者变成了排行榜冠军。

但是，在每一个成功故事之外，都有数十位创作者除了多出个爱好之外一无所获，更有成百上千想靠创作谋生的人 精疲力尽、苦不堪言。这就是赢家通吃 ──  1% 法则 的经典案例。

大多数竞争激烈的领域都是如此。但是，这种差异也应该促使创作者经济中的企业和平台明确自己要为谁服务：他们是想帮助 99% 的人追寻童年梦想，还是要帮助 1% 的人做大做强？抑或只为那 0.1% （和 0.01% ）的创作者工作，去拓展他们的财富？这些群体的痛点各不相同，而那些市场规模没有达到十亿级用户的群体，他们的痛点被忽略了。

但正如创作者经济本身，如果平台服务的是小众群体，那么解决这些独特的痛点可以带来丰厚的利润。

每个创作者层级都自己的经济特点

一个初创企业在进行种子轮前期融资时，可能不会寻求私募公司的投资。创始人和投资人都清楚不同融资阶段背后的要求。同样地，创作者经济中也有自己的层级，需要创作者和公司之间相互匹配需求，以获得最有效的成果。

第1层级

爱好者，从事内容创作

通常是为了乐趣或当作副业。

随着科技不断为创作者提供便利，还会有更多的爱好者进入创作者经济。例如在音频领域，通过 Anchor 等软件可以轻松发布播客；Descript 让编辑播客变得很简单；Splice 让任何人都可以使用免版税的音频采样创作音乐等等。

该层级的一大痛点是，这些人要么没有足够的时间或金钱投入这项业务，要么就是缺少分发渠道和市场营销。通常，他们也很难达到一定的产值，或创作出足够好的内容。事实上，他们中的绝大部分也只能停留在爱好者的水平，只有少数人能通过创作赚到足够此为生的钱。

第2层级

全职创作者，

能靠创作养活自己。

平台经常分享旗下创作者的励志故事：起初只是爱好，用了他们的平台后大获成功，干脆辞掉工作全身投入（ 财富密码!）。在获得可持续收入方面，他们比爱好者们领先一步，但收入又不至于比第 1 层级多到哪里去。

第3层级

明星，通常与外部品牌有合作关系，

如媒体、唱片公司、出版商等，

能够将影响力最大化。

该层级的最大挑战是保持声誉和热度；也有导致品牌危机的潜在风险，会造成合作破裂，甚至影响生计。在提升层级的角度上，真正的痛点是弄清楚如何利用自己的品牌在商业和财务上取得成功。

第4层级

大腕儿，建立的企业能持续走强，

比创作者本身存在得更久。

比如蕾哈娜创立的 Fenty ，Gwyneth Paltrow 创立的 Goop 等等。碧昂丝说：“我的重孙辈都不愁钱”，她可不是吹牛！显然要达到这一层级是最难的。

与任何等级制度一样，我们自然会认为第 3 层级的人比第 2 层级的人更成功。但事实并非总是如此，因为成功有着不同的定义，而且创作者在每个层级所做的权衡也不同。例如，一些独立嘻哈艺人比大唱片公司的签约艺人挣得还多。一些没有外部资本或 HBO 合同的喜剧演员也能赚到很多钱。

因此，第 2 层级和第 3 层级的区别与成功的不同形式有关，但也取决于创作者的价值观。例如，那些想要扬名立万的人，经常在搞全职创作还没赚到多少的时候，就努力要成为明星。而那些看重盈利和控制权的人可能就没那么执着。这是一个典型的 “要钱还是要权” 的 例子。

对明星来说，他们的成功取决于名气。这会形成一个（时而良性，时而恶性的）循环，以保持热度并且不会放过任何机会。

大腕儿的思维模式

上述大部分内容都来自我的亲身经历和密切观察。作为 Trapital 的创始人，我研究了嘻哈艺人如何建立业务、他们面对的共同挑战，以及提升层级需要的付出。

从历史上看，我发现黑人艺人更有可能独立开枝散叶，也更有可能成为上面提到的大腕儿 ── 部分原因是许多黑人创作者在职业生涯的不同阶段，都努力争取与非黑人同行一样的支持和认可。如果他们认为这个系统不符合自己的最佳利益，就更有可能把命运掌握在自己手中。