来源：老雅痞

Web3背后的概念可以从根本上改变我们的数字生活，但要解析那些凝聚成Web3的诱人技术背后的模糊承诺和零碎想法是很困难的。

有抱负的学习者在寻找有关Web3的信息时需要在模糊的思想海洋中仔细辨别，才能发现漂浮在表面之下的具有实际价值的机会。但是，对于每一个隐藏的宝石，贪婪的企业家都试图利用这一时刻，从而提出了一系列笨拙的计划。

如果你从你的同行那里寻求信息，你可能会发现Web3将吸引两极化的观点。每当我试图与朋友或同事讨论Web3时，我都会收到两种不同的反应。

• 高度关注和强烈的好奇心

• 强烈的厌恶并讽刺

或者他们完全不感兴趣，希望我们不要再说下去了。

任何导致这种意见分歧的事情都值得进一步探索，但是导致分歧的充满激情的信念使得寻找有根据的观点变得繁重。我希望这篇文章可以为您提供关于 Web3 如何影响数字媒体和广告的实用分析，以便你可以平静地讨论该主题。

Web3会对数字媒体和广告产生影响吗？这个问题当然是可以讨论的。有些人认为Web3被夸大了，他们可能是正确的。但我希望这篇文章能帮助你形成一个观点。

我将详细介绍Web3的一些基本概念，并描述公司如何将它们应用于媒体和广告的应用案例。我们还将探讨用户如何在一个由Web3驱动的互联网上与数字媒体和广告互动。

正如Scott Galloway所说，预测是一项糟糕的工作。如果你对一个大胆的预测是正确的，那么导致这个预测的事件就会使它们看起来不那么特别，如果你对一个预测是错误的，你在回想起来就会显得很愚蠢。但也许这就是预测的乐趣所在？

比尔-盖茨在纠正方向之前，未能认识到新生的互联网将产生深刻而直接的商业影响。谷歌眼镜让拉里-佩奇不寒而栗，因为他在产品被消费者抛弃之前就想到了增强现实的未来应用。

这些事件告诉我们，即使是最聪明和最成功的人，也可能在技术预测中落入下风。两位传奇的技术专家最终或将最终在他们的预测中正确。比尔-盖茨可能知道互联网的潜力，但没有想到该技术会有如此迅速的普及。拉里-佩奇很可能对增强现实技术的普及预测早了十年。

假设你对Web3有强烈的负面看法，在这种情况下，我建议你保持开放的心态，因为世界不会因为你对新技术过度兴奋而惩罚你。技术发展是一个迭代的过程，Web3的原始状态最终将作为未来的基础。我们要么在这个基础上继续发展，要么从我们的错误中学习。

我当然不是比尔-盖茨或拉里-佩奇，但我可以向你提供信息，帮助你决定如何看待Web3技术。但首先，我需要再次强制性的讲一次”什么是Web3 “。

即使你认为你已经牢牢掌握了Web3，我仍然鼓励你阅读这一部分。如果你问十个人什么是Web3，你可能会收到十个不同的答案。了解我是如何看待Web3的，可以为你遵循文章后面讨论的概念打下坚实的基础。

什么是Web3？

我认为，在目前这个时间点上，对Web3没有一个放之四海而皆准的定义。但我们可以通过阐述Web3的趋势来描述这个概念。定义Web3这个术语的问题在于，它代表了主流技术边缘的几个不同但相互关联的主题。

用来描述Web3的反复出现的主题是去中心化、身份和所有权。这个术语是互联网技术其他显著变化的自然发展——从Web 1.0到Web 2.0，现在又到了Web3。

Web 1.0是网络的最初迭代。这个时代由静态页面组成，承载着通过互联网这一革命性的新发明从任何地方访问的信息。

平台和用户生成的内容迎来了Web 2.0时代。用户现在可以通过社交媒体、博客平台、YouTube、论坛和其他平台相互交流并发布内容，而不是消费静态信息。用户仍然依赖中心化的服务和公司来帮助他们发布和互动，但Web 2.0使用户与互联网的关系更加个人化。

尽管Web 2.0的用户现在可以很容易地发布内容并与之互动，但像Facebook、Twitter和YouTube这样的中心化平台却积累了这些内容的货币利益。这些公司建立了技术和媒体帝国，高高耸立在用户生成的内容的山顶上。

用户创造内容，平台在内容旁边投放广告，用户继续免费使用平台，而平台则获得广告收入。除了少数专业内容创作者与YouTube和TikTok等平台分享广告收入外，这是我们都已接受的交易。大多数用户没有从使用平台中实现任何回报，也没有用户对公司如何经营和管理他们的业务有发言权。

Web3可以从根本上改变Web2.0建立的所有权和治理模式。平台将不再运行一个网络，而是作为一个应用程序与一个去中心化的网络互动。Web3的承诺之一是，用户现在可以拥有数字物品而不需要任何中心化平台。

2009年，世界通过比特币第一次尝到了Web3的甜头。比特币提供了一种在没有中介的情况下在双方之间交换价值的方式。比特币通过开创性地引入区块链，提出了一个双方不需要银行就能相互转移价值的未来。用户控制一个钱包（允许用户访问网络的软件）来存储价值并证明他们的身份。

如果你也可以将规则编入双方的交换中，会怎么样呢？以太坊在区块链上引入了智能合约的概念，使任何人都有能力执行一套基于代码的规则，而不需要依靠第三方或公司来运行该代码。

我想尝试解释Web3，而不深入研究比特币、以太坊或区块链如何工作的庞大错综复杂的问题。我只需要你理解三个关键点，就可以遵循本文讨论的想法。

• 比特币、以太坊或类似的基于区块链的网络允许两方在没有中介的情况下交换价值或同意一套规则。

• 一旦双方同意进行交易，就没有回头路可走，而且这个协议是公开的，人人都知道。

• 你可以证明你的身份并使用钱包储存价值。

比特币和以太坊想出了如何让用户在没有政府、银行或技术平台等中心实体的情况下存储和交换价值。如果没有比特币和以太坊的追随，Web3可能不会作为一个概念存在。

Web3用户可以与去中心化的生态系统互动，将价值和资产的所有权和控制权从中心化的公司转移到与它们互动的用户身上。在这篇文章中，我们将探讨Web3的几个概念，说明这将如何发生，以及它如何影响数字广告和媒体。

我想为你提供现实世界的实施和我所发现的Web3和数字媒体之间的联系，这可以激发你的想象力。本节将包括已经存在的企业和可能不存在任何形式的想法。

Web3的身份

数字广告公司最近比以往任何时候都在努力解决建立身份的棘手问题