现在的App花样越来越多了。

最近360推出了一款元宇宙社交产品“N世界”，剑指中国版“Discord”——国外月活超2亿的虚拟社交平台。

N世界网页

社交、元宇宙、电商……随着市场存量竞争激化，各大互联网巨头逐渐将触角伸向其他业务，在不同赛道上探索新产品，寻找新增长点。

近半年来大厂们陆续推出的新产品中，社交领域有字节的“识区”、淘宝的“友啥”；电商领域有阿里的“态棒”、字节的“抖音盒子”；元宇宙领域有360的“N世界”、百度的“希壤”；此外还有新浪的“Hobby”、字节的“汽水音乐”等等。

在体验过上图6个新产品之后，我们对它们的特点和玩法进行了简要分析，希望对正在寻找新机会的内容从业者提供一点参考。

兴趣社交：识区，友啥

识区——RSS复兴与去算法化

今年初，在今日头条开启“关闭算法推荐”按钮前后，字节跳动上线了一款兴趣社交产品“识区”，官方Slogan是“定义你的阅读宇宙”。

目前识区仍处于邀请内测阶段，1个用户仅可生成3个邀请码，在互联网产品圈内形成了“一码难求”的热潮。

输入邀请码后，识区的介绍页面

首页“识区”，类似于豆瓣小组，只有成员才能在帖子内进行评论互动，以及发布新帖子。内容包含图文和视频形式，并支持添加外部链接。

通过“识区”页的侧边栏导航，用户可以切换、搜索更多识区。目前生活、艺术、商业、人文等识区分类靠前，热门识区如“西方哲学咖啡馆”、“商业深一度”分别有9057和6326个成员。

这些识区大多由用户自行创建，值得注意的是，内容生产除了UGC模式，还支持RSS订阅，一种复古的资讯聚合模式。

用户创建识区时，系统Bot（机器人管理员）会根据输入的关键词自动匹配订阅源，从今日头条抓取相关账号和内容，同时也支持区长（创建者）手动添加第三方来源，自定义内容筛选规则，并通过网页端管理。

这意味着，识区内容是由用户和Bot共同产生的，一方面降低了创作门槛，保证了新产品的内容更新，另一方面为头条号、公众号、知乎等既有的优质内容，提供了一种新的分发渠道。

此外，识区支持“全局阅读模式”，开启后来自第三方的帖子排版简洁统一，且上下滑动可快速浏览其他帖子，突出沉浸式阅读体验。

虽然有Bot辅助抓取内容，但识区的算法存在感被大大弱化了，RSS订阅让人更聚焦在内容上，根据兴趣来筛选和分发信息。因此，识区的“推荐”模块内容比较多元化，可以看到其他被区长“点亮”的帖子，没有明显的信息茧房效应。

识区产品更新日志0.3.3提到，被点亮的内容会在识区信息流中获得更高的推荐权重，更易被识区成员看到。点亮功能相当于点赞和收藏，已点亮的帖子会保留在“点亮”模块，方便再次阅读。

总体来说，识区打破了字节跳动以算法推荐为中心的产品形态，尝试去算法化，以兴趣驱动内容和社交，像是“豆瓣+贴吧+即刻”的集合。

具体会发展成什么形态，识区仍在摸索中。据新榜编辑部观察，社交方面，目前用户之间没有互相关注和私聊的功能，只能在社区内公开交流。内容方面，Bot抓取的内容居多，优质的原生内容较少，区长的内容筛选能力和创作能力与该区活跃度密切相关。

在没有创作激励的情况下，识区对内容创作者的吸引力比较有限，但可作为一个内容分发和引流的新平台，未来在私域社群上还有一定的想象空间。

友啥——淘宝逛逛的延伸

2022年2月，淘宝推出可以种草的兴趣社群App“友啥”，Slogan是“有啥研究啥”。

友啥的版本信息显示，其前身是淘宝在2020年推出的“躺平”App，一个家居生活类平台，如今增加了其他内容版块，改版为以兴趣撬动社交和种草的社区。目前友啥处于内测中，需要邀请码才能体验，不过1个邀请码可被使用30次