头部自媒体是什么鬼？

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自媒体从最初的博客算起，至今已经历十多个年头，在互联网高速发展的背景下，自媒体借助移动端新媒介，由门庭冷落走向门庭若市，也造就了一批批著名自媒体、网红大V。

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如今，这批著名自媒体、网红大Ⅴ，基本成为大领域的头部自媒体之一。比如，吴晓波是财经领域的头部自媒体；鬼脚七是电商和搜索的头部自媒体；同道大叔是女性文化的头部自媒体；李靖是文案分析的头部自媒体。

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所谓头部自媒体？可以简单理解为无论从品牌影响力，还是群众认知度，都遥遥领先同行的自媒体。打个比方：网上购物，开电子商城的有千千万万，遥遥领先于同行的只有天猫、淘宝、京东，因此，天猫、淘宝、京东就可以称之为头部商城。

了解头部自媒体有什么用？

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“知己知彼，百战不殆”，新进创业者要有先见之明，充分衡量自己的能力水平，避锋而择，定位自媒体要避开头部自媒体，没必要与他们针锋相对。

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如果定位与他们一致，无论从技术、经验、人脉，还是网络影响力，都难以与头部自媒体抗衡，别以为有技术，别以为有钱就能胜出，腾讯没技术吗？腾讯没钱吗？为什么拍拍商城一直未能成功，那就是输给了头部商城：天猫、淘宝、京东。

那怎么办，自媒体创业还有出路吗？

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夏至来了，凉拌呗！自媒体创业并非没有出路，头部不可做，我们可以考虑纵深往下，深耕细分领域。天猫、淘宝、京东是头部商城，也是综合商城，做头部谁还能胜出？但细分领域成功的不是大有人在吗？比如美丽说、唯品会、当当网、酒仙网、韩都及其它各类专营店、特色店等等。

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比如，“酒业家”就是自媒体行业细分领域比较出色的自媒体。创始人林向曾说过，“酒业家”的定位是中国酒业第一新媒体，“酒业家”的活动无论是线上内容还是线下活动，都要求团队务必要保持高度垂直，与酒业无关的信息一概不能发，与酒业无关的活动一定不能搞，要确保“酒业家”自媒体的行业地位。

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比如，专给孩子讲故事的凯叔，同样是细分领域成功的自媒体。在“凯叔讲故事”里，孩子可以听到童话、寓言、历史、科普内容等等各种故事，可以买到精选的童书和亲子产品；父母们也可以一起分享带娃的经验。

说了头部自媒体，那什么才算细分领域？

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比如，头部自媒体为综合性财经领域，那么纵深往下，我们可以分行别类介绍相关的财经资讯，农业、林业、水产、畜牧、教育、建筑等均可作为细分领域。

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比如，畜牧作为头部自媒体，再纵深往下，我们依然可以分为畜牧养殖、畜牧饲料、畜牧药械等领域。同理，再往下，还可以分为养鸡、养鸭、养蜂、养鱼等细分领域。