这年头谈公司规划而不沾点“元宇宙”，简直就像过年见面而未道吉祥话一样不懂事儿。前日（1月18日），微软687亿美元收购动视暴雪的消息刷屏整晚，被炸出来的Wower们老泪纵横。业内人士则一拍大腿：微软这是要搞元宇宙啊！

家大业大如微软尚且如此，国内企业更是争先恐后挤上元宇宙这班车。做影视的华策、写网文的中文在线、以及一众有名没名的游戏公司，先后宣布进军元宇宙。就连做偶像的丝芭传媒，都盯上了这个新概念。

2012年4月，AKS和久尚（丝芭前身）宣布AKB再添姐妹团SNH48成立。同年10月，SNH48一期生正式出道，“塞纳河演义”就此拉开大幕。

2022年，经历了偶像升堂、毕业、退团、出村选秀等一系列变动后的丝芭，试图再次更新偶像产业玩法。“偶像元宇宙”，倒也并不比如今五花八门的“元宇宙”更匪夷所思，只是其靠谱程度又有几分？

向元宇宙进军

1月8日，SNH48一年一度的金曲大赏演唱会准时在上海举办。金曲大赏又有“小总选”之称，除了小偶像上台劲歌热舞，丝芭也会在最后畅谈接下来的战略布局，简称“画饼时间”。

往年的“饼”，不过是又准备了多少大制作自制剧，新一期成员开启招募通道、有潜力的种子偶像将获得海外培训机会等。今年却不同。

对于丝芭，2022年是一个重要年份。2012年SNH48正式成军，虽说中间经历了与本部决裂自立山头的风波，可也实实在在走过了十年。丝芭除了表示将举办十周年演唱会，且暗示鞠婧祎、李艺彤等毕业成员也将到场参加外，还抛下一组重磅消息：

“以XR、区块链等和元宇宙为代表的下一代互联网正在蓬勃兴起，经过长时间的技术准备和市场研究，丝芭传媒即将重磅发布全新经营模式，拥抱下一代XR互联网技术，全面进军元宇宙沉浸式社交平台领域。” 

不知当时现场正为小偶像疯狂打Call的聚聚们，听到NFT、元宇宙、XR之类新名词作何感想。依硬糖君看，就是丝芭要做元宇宙了。更实际一点，丝芭要搞自己的虚拟偶像了。

天眼查App显示，去年12月底，丝芭传媒旗下上海米娜电子商务有限公司就在申请注册多个元宇宙相关商标。其中包括“48元宇宙”“META48”“四八元宇宙”等，国际分类包括啤酒饮料、教育娱乐等，目前商标状态均为申请中。

而去年8月，丝芭的虚拟偶像组合便借着SNH48总决选的舞台亮相。在总决选当晚，丝芭表示将以国潮彩妆品牌“花戎FAF”进军新消费领域，“FAF”同时也是丝芭旗下虚拟偶像女子CP组合的名字。

FAF由代表柔美气质的花妹和代表飒爽气质的戎哥组成，两人性别设定均为女性。大概是受到旗下小偶像们靠搞CP起飞的启发，花妹和戎哥本身就是一对CP，两人还有个合体模式叫做“花戎”（子杰殿下肯定热爱印度神话，这不是诃利诃罗嘛）。

不过，FAF组合的定位更像是“花戎”的代言人而非虚拟偶像。丝芭在其战略规划中也提到，将为虚拟偶像“花戎”和“FAF组合”打造音乐MV、动画片、创意短视频等一系列内容，并通过视频直播等多样化手段为同名彩妆品牌赋能。但如今“花戎”知者寥寥，除了一部概念片外，并无更多物料。

倒是2018年SNH48正春风得意时，丝芭搞得五月薇VIV更像虚拟偶像。这是个基于区块链和人工智能技术的虚拟偶像组合，当时的说法是，该组合将作为SNH48的虚拟偶像队伍Team VI，以拟人化形态参与星梦剧院演出，并参与SNH48 GROUP年度重大活动。

这可比韩国秀满叔的aespa概念足足提前了两年。可惜因为技术问题，五月薇VIV露脸次数少到连粉丝都快忘了还有这么个组合。

至于这一波元宇宙计划怎么搞，虽然丝芭方面还没有通过“重大发表”详述。但硬糖君猜测，结合丝芭目前的主营业务，起手肯定是虚拟偶像。

虽然这几年经历人事变动及行业寒冬，在团小偶像数量比全盛期有所下滑，但SNH48这块招牌每年还是能吸引到不少怀揣偶像梦的少女。其中那些人气不高，但又有点特长的小偶像，或许就会成为丝芭虚拟偶像的“套中人”。

见顶的偶像经济

金曲大赏忽闻丝芭要搞元宇宙，粉丝免不了大骂王总昏了头。然而偶像经济已然见顶，从2018年就没了融资动作的丝芭，确实需要讲点新故事了。

偶像经济进入瓶颈期，一方面与外部环境有关。选秀被叫停，集资打投这类游走在灰色地带的行为也引起了有关部门注意。虽然今年金曲大赏还是顺利举办，但谁知道花钱买资源的总选游戏还能再玩几轮。

加之疫情反复，线下剧场变“云公演”。没了台上台下的互动，偶像与粉丝之间的感情纽带也弱化不少。直白点说，下头变快了。

另一方面则与48系内部有关。去年我们已经说过，无论是总选还是日常资源，整个48系就突出一个“卷”字。从头部到边缘，每个偶像都被以不同的方式裹挟着，加入内卷战团。偶像与粉丝，都处于疲惫不堪的透支状态。

造成“卷”的根本原因，是小偶像的青黄不接。SNH48成军十年，也确实通过影剧综成功外扩了知名度，这条河甚至诞生了内娱小花鞠婧祎。但必须承认的是，外界对于48系的认知是建立在一期生与二期生的基础上。伴随着这两批入团最早的成员相继毕业，还在团的小偶像并不为多少路人所知。

直播、短视频的兴起，也对丝芭倡导的“面对面的偶像”理念造成了一定冲击。10年前，爱豆与粉丝之间交流是件困难的事，那时国内甚至连签售会都不多。48系的握手会、线下剧场、咖啡厅等近距离与偶像接触的玩法，确实吸引了不少想与偶像交流，直接感受其魅力的粉丝。

但现在面对面与偶像交流已经不是什么新鲜事，国内几家娱乐公司旗下爱豆甚至还有每月直播KPI，48系的独有优势被大大削弱。

原本48系的闭环玩法